私たち「HANKYU FOOD MARKETING」では、パートナー企業様の商品の魅力やストーリーを、お客様へ直接届けるマーケティング支援を行っています。
今回は、カゴメ株式会社様が展開するアーモンドミルクブランド「アーモンド・ブリーズ」をテーマに実施したイベント事例をご紹介します。
取り組みの背景と課題
「アーモンド・ブリーズ」は世界中で愛されているアーモンドミルクで、カゴメ様が日本人の好みの味わいにリニューアル開発した注目のドリンクです。
植物性ミルクの市場が広がる一方、「試したことがない」「どう生活に取り入れればいいか分からない」というお客様もまだ多くいらっしゃいます。
そこで今回のイベントでは、単に商品を並べるだけではなく、「飲みやすさや日常での楽しみ方を体験していただき、ブランドの日常的なファンになっていただくこと」を目的に企画しました。
HANKYU FOOD MARKETINGでの施策内容
店頭での「体験」と、Web・SNSでの「情報発信」を掛け合わせた多角的なアプローチを実施しました。
・五感で楽しむリアルな店頭アプローチ
阪急うめだ本店の食品フロアのイベントスペースにて特設展開を実施。商品そのものの試飲だけでなく、ラテやチャイなどの手軽で美味しいアレンジレシピをご提案しました。合計13,000杯の試飲を行い、実際の味や利用シーンをイメージしていただくことで、購入への心理的ハードルを下げています。
・館内ショップとの連携による体験機会の拡大
イベントスペースにとどまらず、デパ地下の洋菓子ブランドや館内のカフェでも「アーモンド・ブリーズ」を使ったコラボ商品を提供。様々な角度から、「アーモンド・ブリーズ」の楽しみ方を発信しました。
・Webメディア「HANKYU FOOD おいしい読み物」でのストーリー発信
イベント開催に合わせ、自社オウンドメディアにて特集記事を公開。製造や品質管理へのこだわり、商品に込められた想いを丁寧に解説し、来店前後のエンゲージメントを高めました。
得られた成果と今後に向けて
食への関心が高い阪急のお客様に対して、実際に試して納得していただく「リアルな体験価値」を提供できたことで、商品の認知向上はもちろん、毎日の生活に取り入れる具体的なイメージを持っていただくきっかけとなりました。
また、店頭での試飲時の「飲みやすい」「〇〇と合いそう」といった生のお客様のリアクションや声は、今後のマーケティング施策を考えるうえでの貴重な手応えとなっています。
おわりに
HANKYU FOOD MARKETINGでは、商品の販売促進にとどまらず、ブランドが持つ「価値やストーリー」を生活者にしっかり届ける共創型のプロモーションをご提案しています。
「新商品の体験機会をつくりたい」「ストーリーを含めてブランドのファンを増やしたい」とお考えの食品メーカー様は、ぜひお気軽にご相談ください。
